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Las 100 marcas más valiosas incrementan su valor el 5,9% pese al covid-19
Por: Redacci├│n dat0s Viernes, Agosto 21, 2020-Hrs.
El Pa├şs

Las 100 marcas más valiosas del mundo han incrementado su valor el 5,9% en 2020, 277 000 millones de dólares (alrededor de 246 325 millones de euros) más respecto al año anterior hasta alcanzar los 5 billones de dólares (4,4 billones de euros), según la lista BrandZTM de las 100 marcas con mayor valor elaborado por Kantar y WPP este año 2020.

La multinacional estadounidense Amazon (1) se mantiene como la marca más valiosa del mundo por segundo año consecutivo con un crecimiento del 32 % hasta alcanzar los 415 900 millones de dólares, 100 000 millones de dólares más que el año anterior. Apple (2), con un crecimiento del 14 % respecto al año anterior, y Microsoft (3), que recupera la tercera posición con un crecimiento del 30 % gracias a su ecosistema de trabajo habilitado en la nube que ha permitido trabajar durante la pandemia.

Google (4), Visa (5), Alibaba (6), Tencent (7), Facebook (8), McDonald's (9) y MasterCard (10), que entra por primera vez entre los diez primeros puestos, completan el top 10.

Las marcas de tecnolog├şa contin├║an predominando en el ranking y ya representan m├ís de un tercio (37%) del valor de marca en el Top 100. El informe destaca la entrada al ranking de la red social Tik Tok (79) con un valor de 16.900 millones de d├│lares.

Por regiones, las estadounidenses representan m├ís de la mitad de las 100 marcas m├ís valiosas, mientras que las asi├íticas una cuarta parte, con 17 procedentes de China y dos de Jap├│n. Por sectores, el "retail" es la categor├şa que m├ís crece en 2020, con un incremento del 21 % impulsado por los principales actores del comercio electr├│nico.

Adem├ís, destaca la categor├şa de medios y entretenimiento, donde m├ís de la mitad de las marcas de esta categor├şa est├ín en el Top 20, incluyendo a Netflix (26), que ha subido 8 posiciones y alcanza un valor de casi 46.000 millones de d├│lares.