La segunda vida del periodismo (I Parte)

Tras el auge de las plataformas digitales que ha usado el contenido de los medios para volverse ricos, los medios se plantan y ofrecen batalla.

Dos años después de que el Código de Negociación de Medios de Noticias de Australia comenzara a obligar a las grandes plataformas tecnológicas a pagar a los editores por las noticias que transmiten, otros países están avanzando en sus propias versiones de la ley. Habiendo obtenido ganancias masivas del periodismo producido por otros, Google y Facebook deberían dejar de luchar contra estas facturas y comenzar a pagarlas.

Hace dos años, el parlamento australiano aprobó el Código de Negociación de Medios de Noticias , que obligó a Meta (Facebook) y Alphabet (Google) a compensar a los medios de comunicación por el contenido de noticias compartido en sus plataformas. La ley ha sido un éxito notable, ya que los medios de comunicación australianos ahora reciben más de 200 millones de dólares australianos (US$ 133 millones) al año de las grandes empresas tecnológicas.

Brasil está batallando en su Congreso de la República para mover a las grandes plataformas que operan en el país a moderar sus contenidos de odio, con todo lo que esto implica; el Proyecto de Ley de las Fake News como se la conoce en la legislación brasileña incluye compensaciones económicas del contenido periodístico que utilizan en sus plataformas.

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Con el desplome de la financiación de las noticias locales, la disminución de la cantidad de trabajos de periodismo y la necesidad urgente de políticas innovadoras para sostener la producción de noticias de alta calidad, el código de medios australiano ha atraído una atención significativa. Google y Facebook han desviado grandes cantidades de ingresos publicitarios de los medios de comunicación. Legisladores de todo el mundo reconocen cada vez más que las principales plataformas tecnológicas tienen la responsabilidad de apoyar el periodismo de interés público.

Con poca fanfarria, otros países, incluidos Brasil, Indonesia, Canadá , el Reino Unido y los Estados Unidos, han iniciado sus propias versiones de la legislación australiana. Como observó recientemente Pierrick Judeaux, director de cartera del nuevo Fondo Internacional para Medios de Interés Público, el código de medios se ha convertido en parte del “poder blando” de Australia. En los últimos dos años, los funcionarios australianos han viajado por todo el mundo para promoverlo, advirtiendo a sus pares que Google y Facebook presionarán mucho, gastarán mucho y jugarán sucio para evitar que se propaguen tales proyectos de ley.

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En Brasil sin ir lejos, Google y Telegram fueron obligadas a retractarse públicamente por oponerse a la PL de las Fake News y mentir. Google llegó a colgar en sus plataformas anuncios en sentido que de aprobarse la ley el acceso al internet se volverá más caro.

Google, en particular, ha intensificado sus esfuerzos para bloquear tales leyes. En muchos países, a los medios más pequeños y solo en línea les preocupa que el código de medios beneficie principalmente a los grandes editores tradicionales. Aprovechando este escepticismo y buscando crear divisiones, Google ha asegurado acuerdos privados con un grupo selecto de editores canadienses y está listo para comenzar negociaciones formales con editores en Sudáfrica. Para recibir apoyo financiero de la empresa, los editores deben comprometerse a abstenerse de buscar una compensación adicional en caso de que se promulguen nuevas leyes.

Pero Google ha ido más allá, promoviendo activamente la narrativa de que solo los principales medios se benefician del código de medios australiano. Esta afirmación es falsa: tanto los grandes medios propiedad de Rupert Murdoch como las pequeñas organizaciones de medios en Australia se han beneficiado de la ley. Country Press Australia, una asociación de la industria que representa a más de 100 medios de comunicación locales y regionales, y la Fundación Minderoo han colaborado con pequeños medios para facilitar la negociación colectiva. En una revisión reciente de la nueva legislación, el Tesoro australiano reveló que hasta el momento se han firmado 30 acuerdos de financiación, algunos de los cuales cubren decenas de publicaciones.