Las 100 marcas más valiosas incrementan su valor el 5,9% pese al covid-19

Las 100 marcas más valiosas del mundo han incrementado su valor el 5,9% en 2020, 277 000 millones de dólares (alrededor de 246 325 millones de euros) más respecto al año anterior hasta alcanzar los 5 billones de dólares (4,4 billones de euros), según la lista BrandZTM de las 100 marcas con mayor valor elaborado por Kantar y WPP este año 2020.

La multinacional estadounidense Amazon (1) se mantiene como la marca más valiosa del mundo por segundo año consecutivo con un crecimiento del 32 % hasta alcanzar los 415 900 millones de dólares, 100 000 millones de dólares más que el año anterior. Apple (2), con un crecimiento del 14 % respecto al año anterior, y Microsoft (3), que recupera la tercera posición con un crecimiento del 30 % gracias a su ecosistema de trabajo habilitado en la nube que ha permitido trabajar durante la pandemia.

Google (4), Visa (5), Alibaba (6), Tencent (7), Facebook (8), McDonald’s (9) y MasterCard (10), que entra por primera vez entre los diez primeros puestos, completan el top 10.

Las marcas de tecnología continúan predominando en el ranking y ya representan más de un tercio (37%) del valor de marca en el Top 100. El informe destaca la entrada al ranking de la red social Tik Tok (79) con un valor de 16.900 millones de dólares.

Por regiones, las estadounidenses representan más de la mitad de las 100 marcas más valiosas, mientras que las asiáticas una cuarta parte, con 17 procedentes de China y dos de Japón. Por sectores, el “retail” es la categoría que más crece en 2020, con un incremento del 21 % impulsado por los principales actores del comercio electrónico.

Además, destaca la categoría de medios y entretenimiento, donde más de la mitad de las marcas de esta categoría están en el Top 20, incluyendo a Netflix (26), que ha subido 8 posiciones y alcanza un valor de casi 46.000 millones de dólares.