Según un nuevo análisis, la red social también superará a YouTube a finales de 2024; Instagram, sin embargo, se mantiene por delante.
El fenómeno más grande entre las redes sociales, TikTok está a punto de superar a Facebook en ingresos de personas influyentes. Hasta fin de año, se invertirán US$ 774 millones solo en la aplicación china en Estados Unidos, contra US$ 739 millones para Facebook. La información está en un nuevo informe de Insider Intelligence, que se especializa en investigación de mercado.
El estudio también muestra que TikTok superará a YouTube en 2024. La plataforma de video recaudará US$948 millones en marketing de influencer´s este año, pero la tasa de crecimiento del rival es más rápida. Instagram, sin embargo, se mantiene por delante de las otras redes por una enorme ventaja. Según el informe, se espera que la plataforma recaude US$2.230 millones para finales de 2022.
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Parte del éxito de TikTok es beneficiar a los nanoinfluencer´s, como se denomina a los que tienen hasta 5.000 seguidores, y a los microinfluencer´s, con hasta 20.000 seguidores. Esto permite hacer recomendaciones más específicas, dirigidas a nichos de mercado, con alto compromiso y cachés más bajos. El informe muestra que el gasto en nanoinfluencer´s crecerá un 220 %, mientras que las inversiones realizadas en megainfluencer´s, aquellos con más de un millón de seguidores, crecerán solo un 8 %.
“TikTok está creciendo en popularidad para el marketing de influencer´s, pero todavía no está cerca de Instagram en términos de gasto o adopción de marketing”, dijo a Tech Crunch Jasmine Eenberg, analista de Insider Intelligence. “Esto se debe en parte a los precios más altos que cobran los creadores de Instagram por el contenido, pero también a su amplia variedad de formatos de contenido”.
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