CBN: la marca que trasciende las fronteras
Por: Redacción dat0s
Julio 2015

Ibo Blazicevic, gerente institucional describe el trabajo de la empresa líder en Bolivia.

La CBN es una de las empresas con mayor tradici√≥n y prestigio ¬Ņcu√°ntos a√Īos lleva en la vanguardia de la industria de bebidas y cu√°l su visi√≥n para haber alcanzado este sitial?

Cervecer√≠a Boliviana Nacional (CBN) cumplir√° este a√Īo 129 a√Īos de vida. En 1886, un grupo de emprendedores germano-boliviano fund√≥ la Cervecer√≠a Boliviana Nacional, empresa que en 1920, se convertir√≠a en Sociedad An√≥nima. En la actualidad, CBN es considerada como la primera industria del pa√≠s; reconocida por el liderazgo y alta calidad de sus productos con los que ha logrado consolidar un alto prestigio que le ha permitido obtener muchas distinciones.

¬ŅCu√°les son sus principales desaf√≠os en el futuro?

Como parte de nuestra cultura empresarial, nos empe√Īaremos en sostener la calidad de nuestro portafolio, super√°ndonos cada d√≠a para ofrecer productos premiados por su calidad y sabor a nuestros consumidores.

Asimismo, CBN continuar√° con el desarrollo de su programa de Responsabilidad Social, involucrando a instituciones del Estado Plurinacional y de la sociedad civil; en este marco, mostraremos nuestros logros m√°s importantes respecto de nuestro programa, en la promoci√≥n de una cultura en la que gradualmente se impongan pr√°cticas de consumo responsable en nuestros consumidores, impulsando el deporte boliviano y optimizando m√°s a√ļn nuestros par√°metros para el uso sostenible de recursos naturales para la producci√≥n de nuestros productos.

¬ŅCu√°les son los campos en los que la compa√Ī√≠a ha incursionado con mayor empe√Īo para seguir trabajando en beneficio de la sociedad?

CBN siempre se encuentra pendiente de las necesidades de la sociedad, tenemos un compromiso que busca generar una cultura de cambio y se manifiesta en las políticas de responsabilidad social empresarial que practicamos a nivel nacional.

Contamos con tres pilares que ordenan nuestras acciones: consumo responsable, la protección del medio ambiente y el bienestar de la comunidad.

En el pilar de consumo responsable se realizan las campa√Īas para generar una cultura de cambio y disfrutar con moderaci√≥n; estas campa√Īas se ejecutan durante todo el a√Īo, llegando a miles de personas, entre las que se encuentran bartenders, meseros, vendedores y padres de familia siendo capacitados para que personas menores de 18 a√Īos no consuman bebidas alcoh√≥licas y se evite el exceso en toda la sociedad.

En el ámbito medioambiental, CBN trabaja en la producción responsable, la reducción de la huella de carbono y genera constantemente negocios inclusivos enfocados en el reciclaje de sus subproductos y residuos.

A¬† partir del 2010 se ha invertido 18.5 millones de d√≥lares en la construcci√≥n de Plantas de Tratamientos de Efluentes (PTE's) en todas sus plantas con el objetivo que¬† los efluentes o aguas residuales sean tratadas antes de antes de su descarga y devoluci√≥n al Medio Ambiente, y en algunos casos para su reutilizaci√≥n, como Planta Taqui√Īa en Cochabamba.

Recientemente, Taqui√Īa obtuvo el primer lugar por su programa de desarrollo sostenible; el premio fue otorgado por AB InBev que busca fomentar las buenas pr√°cticas para programas de sostenibilidad ambiental en las f√°bricas de cerveza alrededor de todo el mundo.

Por su parte, el 2012, CBN y el Viceministerio de Deportes (ahora Ministerio) firmaron un convenio denominado "Juntos por Bolivia" con tres pilares fundamentales, apoyo sostenible y planificado a diez deportistas denominados los "Tunkas" para las olimpiadas del 2016, construcci√≥n de canchas de c√©sped sint√©tico y apoyo en los Juego Estudiantiles Plurinacionales mediante la dotaci√≥n de balones de f√ļtbol, baloncesto y voleibol.

Los Tunkas, diez en aymara, son el grupo de becados que pertenecen a cinco disciplinas: atletismo, nataci√≥n, bicicross, tenis y tiro deportivo. De estos diez deportistas, Marco Rodr√≠guez (atleta de fondo), es el primer boliviano de la historia en conseguir la marca ol√≠mpica y los dem√°s se encuentran muy cerca de cumplir el mismo sue√Īo gracias a los convenios establecidos por CBN; BOA se ha sumado recientemente a esta iniciativa, con la donaci√≥n de Bs. 442.000 para viajes gratuitos a centros de alto rendimiento, competencias nacionales e internacionales.

Asimismo, junto con el ministerio, se entregaron seis canchas de césped sintético en poblaciones de bajos recursos, fundamentalmente del área rural, por un monto superior a los 10,5 millones de bolivianos.

La CBN continuar√°, con un importante monto, con su programa de responsabilidad social, el cual involucra a instituciones del Estado plurinacional y de la sociedad civil boliviana.

¬ŅEn que se traduce o refleja la contribuci√≥n de la CBN al Estado en materia econ√≥mica?

La CBN, desde sus inicios, se ha convertido en una de las empresas de mayor contribución al Tesoro General del Estado en Bolivia, siendo la empresa privada que más tributa en el país. Durante la gestión 2013/2014, hemos aportado más de 2.078 millones de bolivianos, generando recursos para el Estado, para que se construyan escuelas, centros de salud e infraestructura productiva en beneficio de la ciudadanía.

¬ŅCu√°l es el aporte de la CBN a la cultura nacional, con su presencia imponente en los grandes acontecimientos que el pa√≠s exporta al mundo?

Con nuestra marca l√≠der de cervezas, ¬†Pace√Īa, ¬†apoyamos a√Īo tras a√Īo al carnaval boliviano; este a√Īo tuvimos la campa√Īa "Carnaval boliviano: una experiencia que tienes que vivir", en la cual la marca promovi√≥ al carnaval como la expresi√≥n cultural que refleja el orgullo de ser bolivianos.

Adem√°s de la mano de Pace√Īa, el actor Jude Law lleg√≥ a nuestro pa√≠s para el carnaval gracias a la invitaci√≥n que realizamos en el marco de esta campa√Īa, para disfrutar del carnaval orure√Īo y cruce√Īo.

La CBN es una marca de exportaci√≥n,¬† ¬Ņen cu√°ntos pa√≠ses se pueden consumir sus productos?

La CBN cuenta con un portafolio de lujo en sus marcas, las principales son Pace√Īa, Huari y Bock. La marca l√≠der Pace√Īa se exporta a los Estados Unidos, Espa√Īa y Chile. Pace√Īa es la cerveza que representa el genuino gusto cervecero.

La CBN ha ganado varios premios a la calidad y tradici√≥n ¬Ņcu√°les son, existe alguno m√°s significativo que otro?

En estos √ļltimos dos a√Īos, la marca l√≠der de la CBN, Pace√Īa, gan√≥ tres premios internacionales a la calidad y el consumo responsable, otorgados por institutos de Europa y Estados Unidos, en concursos donde participaron m√°s de 7 mil marcas de 80 pa√≠ses del mundo.

Con m√°s de 50 a√Īos de experiencia en este tipo de evaluaciones, el instituto Monde Selection, re√ļne a los mejores expertos qu√≠micos belgas del Instituto Meurice, quienes testearon m√°s de¬† 3.000 productos de 80 pa√≠ses. Pace√Īa recibi√≥ por vig√©simo quinta vez el m√°ximo premio de esta instituci√≥n.

Asimismo, el Instituto de Sabor y Calidad de Bruselas (ITQI) es una organización independiente formada por destacados chefs y sommelier de distintos países que fue creada para analizar, juzgar y promover los mejores alimentos y bebidas de todo el mundo.

El 2014, más de 67 mil colegas participaron en cerca de 900 proyectos medioambientales que involucraron a 2.900 socios. En estos proyectos se registró más de 37 mil horas de trabajo voluntario para mejorar nuestro entorno, lo cual muestra una genuina participación de la comunidad y de los trabajadores alrededor de todo el mundo.

 

 

 

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